Vključitev trženjske in komunikacijske perspektive v krožno gospodarstvo se osredotoča na načine, na katere podjetja uporabljajo komunikacije za komercializacijo svoje ponudbe in vpliva na vedenje potrošnikov (razsežnosti spremembe vedenja in načrtovanja z namenom), za prihodnje trženjske in komunikacijske strategije. Poslovna uporaba zelenega trženja igra ključno vlogo pri uspehu in trajnosti novih poslovnih modelov za implementacijo krožnega gospodarstva v prakso.
Kako lahko podjetja v svoje komercialno poslovanje (nabava in trženje) vključijo načela krožnega gospodarstva?
Koncept krožnega gospodarstva daje navdih podjetjem za povečanje učinkovitosti virov. S sprejetjem strategij in praks krožnega gospodarstva lahko podjetniki uresničijo vse vrste različnih poslovnih koristi. Malo je ukrepov, ki vključujejo trženjsko in komunikacijsko perspektivo krožnega gospodarstva in se osredotočajo na načine, na katere podjetja, ki ponujajo krožne izdelke ali storitve, trenutno uporabljajo komunikacije za trženje svoje ponudbe in vplivajo na vedenje potrošnikov. Uporabljena sta dva modela s področja oblikovanja (Dimensions of Behavior Change in Design with Intent) za interpretacijo primerov spletnih komunikacij štirih trgovcev s krožnimi izdelki in storitvami ter za predlaganje prihodnjih marketinških in komunikacijskih strategij za uporabo v poslovanju in raziskavah.
Kako lahko podjetja tržijo krožne »odpadke«/stranske proizvode svoje proizvodnje drugim podjetjem in panogam?
Politika in cilji EU o odpadkih so ključno gonilo za prehod na krožno gospodarstvo. Za okrepitev prizadevanj so predlagani cilji za recikliranje odpadkov do leta 2030 – 70 % za komunalne odpadke in 80 % za odpadno embalažo. Obstoječi gospodarski sistem je v bistvu linearni model, kjer pridobivamo, proizvajamo, prodajamo, uporabljamo in zavržemo. Če ponovno izdelamo, ponovno uporabimo in recikliramo, pri čemer odpadki ene industrije postanejo surovina druge, se lahko premaknemo v bolj krožno gospodarstvo, kjer se odpadki izločajo, viri pa se uporabljajo na učinkovit in trajnosten način. Učinkovito in trajnostno ravnanje z odpadki, ki se osredotoča na zmanjševanje količine odpadkov, ponovno uporabo in recikliranje, bi prispevalo k prenehanju izgube dragocenih materialov in zagotovilo njihovo ponovno implementacijo v gospodarstvo EU.
Katere koristi lahko pridobijo podjetja z uporabo trženjskih strategij za promocijo praks krožnega gospodarstva svojega poslovanja svojim končnim potrošnikom? Vpliv krožnega gospodarstva na bolj trajnostna podjetja je mogoče opaziti na številnih poslovnih področjih. Študije o trajnostnih podjetjih so zanimiva tema. Na nekaterih področjih je ta vpliv bolj očiten in se obravnava kot temeljno vprašanje, na drugih je nekaj nejasnosti glede dejanskih posledic praks krožnega gospodarstva za podjetja. Kljub temu pa številna dejanja/prakse v smeri krožnosti (ali večje krožnosti) morda niso bila identificirana kot taka, zato so dobila druga imena, čeprav so mnoge v praksi že dolgo. Strateško načrtovanje, upravljanje stroškov, upravljanje krožne dobavne verige, upravljanje kakovosti, upravljanje okolja, upravljanje procesov, logistika in povratna logistika, upravljanje storitev ter raziskave in razvoj je nekaj področij podjetja/organizacije, kjer lahko krožno gospodarstvo deluje kot gonilna sila bolj trajnostne prakse. Te prakse lahko vključujejo medsebojne, večsmerne spremembe med prej omenjenimi in drugimi področji, prav tako pa lahko eden neposredno vpliva na drugega.