Die Einbeziehung einer Marketing- und Kommunikationsperspektive für die Kreislaufwirtschaft konzentriert sich auf die Art und Weise, wie Unternehmen die Kommunikation nutzen, um ihre Angebote zu vermarkten und das Verbraucherverhalten zu beeinflussen (Dimensions of Behaviour Change and Design with Intent), für künftige Marketing- und Kommunikationsstrategien für Unternehmen spielt grünes Marketing eine Schlüsselrolle für den Erfolg und die Nachhaltigkeit neuer Geschäftsmodelle zur Umsetzung der Kreislaufwirtschaft in die Praxis.
Wie können Unternehmen Prinzipien der Kreislaufwirtschaft in ihren Geschäftsbetrieb (Einkauf und Marketing) integrieren?
Das Konzept der Kreislaufwirtschaft inspiriert Unternehmen dazu, ihre Ressourceneffizienz zu steigern. Durch die Einführung von Strategien und Praktiken der Kreislaufwirtschaft können Unternehmer alle möglichen geschäftlichen Vorteile erzielen. Es gibt nur wenige Maßnahmen, die eine Marketing- und Kommunikationsperspektive auf die Kreislaufwirtschaft einbeziehen und sich auf die Art und Weise konzentrieren, wie Unternehmen, die Kreislaufprodukte oder -dienstleistungen anbieten, derzeit die Kommunikation nutzen, um ihre Angebote zu vermarkten und das Verbraucherverhalten zu beeinflussen. Es werden zwei Modelle aus dem Bereich Design (Dimensions of Behaviour Change und Design with Intent) verwendet, um Beispiele der Webkommunikation von vier Einzelhändlern, die Kreislaufprodukte und -dienstleistungen anbieten, zu interpretieren und künftige Marketing- und Kommunikationsstrategien für den Einsatz in Unternehmen und Forschung vorzuschlagen. Design-Frameworks können ein relevantes und umfassendes Mittel zur Analyse von Marketingstrategien sein und weniger binäre Ansätze vorschlagen als z. B. grünes Marketing.
Wie können Unternehmen zirkuläre »Abfälle«/Nebenprodukte ihrer Produktion an andere Unternehmen und Branchen vermarkten?
Die Abfallpolitik und -ziele der EU sind wichtige Triebkräfte für den Übergang zu einer Kreislaufwirtschaft. Um die Bemühungen zu verstärken, werden Ziele für das Abfallrecycling mit einem Horizont bis 2030 vorgeschlagen – 70 % für Siedlungsabfälle und 80 % für Verpackungsabfälle. Das fortbestehende Wirtschaftssystem ist im Grunde ein lineares Modell, in dem wir extrahieren, herstellen, verkaufen, verwenden und wegwerfen. Wenn wir aufbereiten, wiederverwenden und recyceln, wobei der Abfall einer Branche zum Rohstoff einer anderen wird, können wir zu einer stärker kreislauforientierten Wirtschaft übergehen, in der Abfall beseitigt und Ressourcen effizient und nachhaltig genutzt werden. Eine effiziente und nachhaltige Abfallbewirtschaftung mit Schwerpunkt auf Abfallreduzierung, Wiederverwendung und Recycling würde dazu beitragen, den Verlust wertvoller Materialien zu stoppen und ihre Wiedereinbringung in die EU-Wirtschaft sicherzustellen.
Welche Vorteile können Unternehmen durch den Einsatz von Marketingstrategien erzielen, um die Kreislaufwirtschaftspraktiken ihres Unternehmens bei ihren Endverbrauchern zu fördern? Der Einfluss der Kreislaufwirtschaft auf nachhaltigere Unternehmen lässt sich in einer Reihe von Geschäftsbereichen feststellen. Studien über nachhaltige Unternehmen sind ein weit verbreitetes Thema. In einigen Bereichen ist dieser Einfluss offensichtlicher und wird als grundlegendes Problem gesehen, in anderen sind die tatsächlichen Auswirkungen von Kreislaufwirtschaftspraktiken auf Unternehmen eher unklar. Nichtsdestotrotz sind viele Maßnahmen/Praktiken, die auf eine Kreislaufwirtschaft (oder eine stärkere Kreislaufwirtschaft) abzielen, nicht als solche erkannt worden und haben daher andere Namen erhalten, obwohl viele von ihnen seit langem in der Praxis angewendet werden. Strategische Planung, Kostenmanagement, zirkuläres Lieferkettenmanagement, Qualitätsmanagement, Umweltmanagement, Prozessmanagement, Logistik und Rückwärtslogistik, Dienstleistungsmanagement sowie Forschung und Entwicklung sind einige Bereiche eines Unternehmens/einer Organisation, in denen die Kreislaufwirtschaft als Motor für nachhaltigere Praktiken fungieren kann. Diese Praktiken können wechselseitige, multidirektionale Veränderungen zwischen den zuvor genannten und anderen Bereichen umfassen, aber auch einen direkten, unidirektionalen Einfluss auf andere Bereiche ausüben.