I modelli di economia della condivisione utilizzano i beni di consumo sottoutilizzati in modo più intensivo attraverso il prestito o il pooling. Di solito, i prodotti sono di proprietà condivisa (ad es. strumenti) o di accesso condiviso (ad es. carpooling) da più persone. La sufficienza, l’estensione della durata del prodotto e il consumo collaborativo sono i concetti base dell’economia condivisa.
Cos’è l’economia della condivisione ?
I modelli di condivisione, la condivisione dell’economia o i modelli di piattaforma di condivisione comportano un utilizzo più intensivo di beni di consumo sottoutilizzati (Lacy & Rutqvist , 2015 ). Questo «consumo collaborativo» (Rizos et al., 2017) può essere effettuato tramite prestito o pooling e può essere classificato in due sottotipi: comproprietà e co-accesso. Alloggi, veicoli, abbigliamento e strumenti sono alcuni esempi di prodotti che non vengono utilizzati per gran parte della loro vita. Al giorno d’oggi, questi modelli di condivisione sono facilitati attraverso la tecnologia e le piattaforme digitali (ad esempio Airbnb nel mercato immobiliare) ( OCSE, 2019 ).
In quale contesto sono utili le piattaforme di condivisione?
La variante di comproprietà dei modelli di condivisione prevede il prestito di beni fisici, perché sono ad alta intensità di capitale, utilizzati di rado o hanno un basso tasso di proprietà. Dovrebbero anche essere facili da trasportare ed essere durevoli. I modelli di comproprietà sono particolarmente utili nelle aree urbane, caratterizzate da un’elevata densità di popolazione. La variante di co-accesso dei modelli di condivisione prevede la possibilità per altri di prendere parte a un’attività che si sarebbe comunque svolta (ad esempio, la condivisione di posti vacanti nell’ambito del carpooling, come Blablacar ) ( OCSE, 2019 ).
Cosa è importante tenere a mente quando si costruisce una piattaforma di condivisione per la propria azienda? I proprietari di piattaforme di solito possono generare un piccolo margine su ogni transazione correlata e il costo di investimento iniziale richiesto per lanciare una piattaforma online è molto inferiore a quello di un provider tradizionale. Un altro vantaggio sono i piccoli costi operativi e il significativo potenziale di espansione (OCSE, 2019). Tuttavia, durante la creazione di queste piattaforme di condivisione è necessario considerare diverse esigenze e preferenze generazionali (Kumar et al., 2018). Differenziare ulteriormente i diversi modelli di piattaforma di condivisione: modelli di transazione singolari (ad es. di seconda mano), modelli basati su abbonamento (ad es. scatole di verdure), piattaforme illimitate (ad es. Wikipedia), piattaforme basate su commissioni (ad es. Ebay ) ( Ritter e Schanz , 2019 ).