Με την εσωτερική υποστήριξη π.χ. ανώτατης διοίκησης και εξωτερική υποστήριξη π.χ. από την πολιτική, οι ΜΜΕ θα μπορούν όχι μόνο να συνεισφέρουν στην κοινωνία και το περιβάλλον αλλά και να επωφεληθούν από την αυξημένη εικόνα, τη μείωση του κόστους, την ανάπτυξη των επιχειρήσεων και την υψηλότερη παραγωγικότητα.
Πώς είναι ιδιαίτερα κατάλληλες οι πολύ μικρές επιχειρήσεις να προσαρμοστούν στις κυκλικές επιχειρηματικές πρακτικές;
Οι μικρές και μεσαίες επιχειρήσεις (ΜΜΕ) συνειδητοποιούν όλο και περισσότερο τα οφέλη από το κλείσιμο βρόχων και τη βελτίωση της αποδοτικότητας των πόρων, όπως η εξοικονόμηση κόστους υλικών, η δημιουργία ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων και η πρόσβαση σε νέες αγορές ( Rizos et al., 2016 ). Μεταξύ των δυνάμεων που ανέφεραν οι ΜΜΕ, αυτοί είναι οι πιο σημαντικοί: εταιρική περιβαλλοντική κουλτούρα, δικτύωση, υποστήριξη από το δίκτυο ζήτησης, οικονομικά ελκυστικά επιχειρηματικά μοντέλα, εξωτερική αναγνώριση (π.χ. βραβεία και βραβεία), προσωπική γνώση ατόμων εντός της εταιρείας και κυβέρνηση υποστήριξη ( Rizos et al., 2016). Η επιτυχής εφαρμογή της κυκλικής οικονομίας θα εξαρτηθεί από διάφορους παράγοντες: Οι εξωτερικοί παράγοντες περιλαμβάνουν τη δημόσια πολιτική, τις συνθήκες της αγοράς, την τεχνολογική ανάπτυξη και τα ενδιαφερόμενα μέρη, ενώ οι εσωτερικοί παράγοντες είναι οι πόροι, οι δυνατότητες και οι ικανότητες της επιχείρησης ( Prieto-Sandoval et al., 2018 ).
Εάν οι ΜΜΕ είναι σε θέση να κάνουν χρήση αυτών των δυνάμεων, προκύπτουν πολλά οφέλη και ευκαιρίες για τις ΜΜΕ, π.χ. αυξημένη εικόνα, μείωση κόστους, επιχειρηματική ανάπτυξη, υψηλότερη παραγωγικότητα, ανάκτηση του περιβάλλοντος μέσω μειωμένων εκπομπών CO2 και μεγαλύτερη βιωσιμότητα (Prieto-Sandoval et. al., 2018). Υπάρχουν στρατηγικές σε διάφορα πεδία δράσεων (λήψη, κατασκευή, διανομή, χρήση και ανάκτηση) της κυκλικής οικονομίας στις οποίες μπορούν να συμμετάσχουν οι ΜΜΕ ( Prieto-Sandoval et al., 2018; Dey et al., 2020 ). Οι δραστηριότητες που συνήθως αναλαμβάνουν οι ΜΜΕ στην ΕΕ είναι η ελαχιστοποίηση των απορριμμάτων, ο επανασχεδιασμός της χρήσης ενέργειας, ο επανασχεδιασμός προϊόντων και υπηρεσιών, η χρήση ανανεώσιμων πηγών ενέργειας και η χρήση νερού ( Katz-Gerro and Sintas, 2018 ).