Η ενσωμάτωση μιας προοπτικής μάρκετινγκ και επικοινωνίας για την κυκλική οικονομία επικεντρώνεται στους τρόπους με τους οποίους οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τις επικοινωνίες για να εμπορευματοποιήσουν τις προσφορές τους και να επηρεάσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών (Dimensions of Behavior Change and Design with Intent), για μελλοντικές στρατηγικές μάρκετινγκ και επικοινωνίας για επιχειρηματική χρήση του πράσινου μάρκετινγκ διαδραματίζει βασικό ρόλο στην επιτυχία και τη βιωσιμότητα των νέων επιχειρηματικών μοντέλων για την εφαρμογή της κυκλικής οικονομίας στην πράξη.
Πώς μπορούν οι εταιρείες να ενσωματώσουν τις αρχές της κυκλικής οικονομίας στις εμπορικές τους δραστηριότητες (αγορές και μάρκετινγκ);
Η έννοια της κυκλικής οικονομίας παρέχει έμπνευση στις επιχειρήσεις να αυξήσουν την αποδοτικότητα των πόρων τους. Υιοθετώντας στρατηγικές και πρακτικές κυκλικής οικονομίας, οι επιχειρηματίες μπορούν να συνειδητοποιήσουν κάθε είδους επιχειρηματικά οφέλη. Υπάρχουν λίγα μέτρα που ενσωματώνουν μια προοπτική μάρκετινγκ και επικοινωνίας για την κυκλική οικονομία, και τα οποία εστιάζουν στους τρόπους με τους οποίους οι επιχειρήσεις που παρέχουν κυκλικά προϊόντα ή υπηρεσίες χρησιμοποιούν επί του παρόντος τις επικοινωνίες για να προωθήσουν τις προσφορές τους και να επηρεάσουν τη συμπεριφορά των καταναλωτών. Χρησιμοποιούνται δύο μοντέλα από τον τομέα του σχεδιασμού (Dimensions of Behavior Change and Design with Intent) για την ερμηνεία παραδειγμάτων διαδικτυακών επικοινωνιών από τέσσερις λιανοπωλητές κυκλικών προϊόντων και υπηρεσιών και για την πρόταση μελλοντικών στρατηγικών μάρκετινγκ και επικοινωνίας για χρήση σε επιχειρήσεις και έρευνα.
Πώς μπορούν οι εταιρείες να εμπορεύονται κυκλικά «απόβλητα»/υποπροϊόντα της παραγωγής τους σε άλλες επιχειρήσεις και βιομηχανίες;
Η πολιτική και οι στόχοι της ΕΕ για τα απόβλητα αποτελούν βασικούς μοχλούς για τη μετάβαση σε μια κυκλική οικονομία. Για την ενίσχυση των προσπαθειών, προτείνονται στόχοι για την ανακύκλωση απορριμμάτων με ορίζοντα το 2030 – 70 % για τα αστικά απόβλητα και 80 % για τα απόβλητα συσκευασίας. Το διαρκές οικονομικό σύστημα είναι βασικά ένα γραμμικό μοντέλο όπου εξάγουμε, κατασκευάζουμε, πουλάμε, χρησιμοποιούμε και πετάμε. Εάν ανακατασκευάσουμε, επαναχρησιμοποιήσουμε και ανακυκλώσουμε, με τα απόβλητα μιας βιομηχανίας να γίνονται πρώτη ύλη μιας άλλης, μπορούμε να προχωρήσουμε σε μια πιο κυκλική οικονομία όπου τα απόβλητα εξαλείφονται και οι πόροι χρησιμοποιούνται με αποτελεσματικό και βιώσιμο τρόπο. Η αποτελεσματική και βιώσιμη διαχείριση των αποβλήτων με επίκεντρο τη μείωση, την επαναχρησιμοποίηση και την ανακύκλωση των αποβλήτων θα συμβάλει στη διακοπή της απώλειας πολύτιμων υλικών και θα διασφαλίσει την επανέγχυσή τους στην οικονομία της ΕΕ.
Ποια οφέλη μπορούν να αποκομίσουν οι εταιρείες χρησιμοποιώντας στρατηγικές μάρκετινγκ για την προώθηση των πρακτικών κυκλικής οικονομίας της επιχείρησής τους στους τελικούς καταναλωτές τους;Η επιρροή της κυκλικής οικονομίας προς πιο βιώσιμες επιχειρήσεις μπορεί να φανεί σε μια σειρά επιχειρηματικών τομέων. Οι μελέτες για βιώσιμες επιχειρήσεις είναι ένα παραγωγικό θέμα. Σε ορισμένους τομείς αυτή η επιρροή είναι πιο εμφανής, θεωρείται ως ένα υποκείμενο ζήτημα, σε άλλους, υπάρχει κάποια ασάφεια σχετικά με τις πραγματικές επιπτώσεις των πρακτικών της κυκλικής οικονομίας στις επιχειρήσεις. Ωστόσο, πολλές ενέργειες/πρακτικές προς την κυκλικότητα (ή τη μεγαλύτερη κυκλικότητα) μπορεί να μην είχαν εντοπιστεί ως τέτοιες, έχοντας έτσι λάβει άλλα ονόματα, παρόλο που πολλές ήταν στην πράξη για πολύ καιρό. Στρατηγικός σχεδιασμός, διαχείριση κόστους, κυκλική διαχείριση εφοδιαστικής αλυσίδας, διαχείριση ποιότητας, περιβαλλοντική διαχείριση, διαχείριση διαδικασιών, logistics και αντίστροφη επιμελητεία, διαχείριση υπηρεσιών, και η έρευνα και η ανάπτυξη είναι μερικοί τομείς μιας επιχείρησης/οργανισμού όπου η κυκλική οικονομία μπορεί να λειτουργήσει ως μοχλός προς πιο βιώσιμες πρακτικές. Αυτές οι πρακτικές μπορεί να περιλαμβάνουν αμοιβαίες, πολυκατευθυντικές αλλαγές μεταξύ των περιοχών που αναφέρθηκαν προηγουμένως και άλλων, καθώς επίσης μπορεί κανείς να ασκήσει άμεση μονοκατευθυντική επιρροή σε έναν άλλο.